SEO

Cómo hacer Black Hat Seo, Seo Neutral y Seo Útil

Aprendelo.com es un sitio donde encontraras una gran variedad de cursos (presenciales y a distancia) de distintas ramas y en distintos paises de habla hispana. Olivia Martín, una de las respondables de Aprendelo, colabora con SerBlogger en este excelente articulo que además es muy completo.

El SEO es una de las disciplinas más utilizadas en el marketing online. El objetivo que persigue es el posicionamiento de una web en los primeros resultados de un buscador (Google es el más utilizado) cuando se utiliza alguna palabra relacionada con el contenido de dicha web.

A continuación describimos las distintas formas de hacer SEO que pueden encontrarse. Desde la aplicación de métodos poco profesionales y perjudiciales a medio-largo plazo (Black Hat Seo), hasta la correcta implementación de las estrategias, que aportan valor añadido al usuario y a la empresa. Estos son los elementos que hay que trabajar:

Empleo de Keywords

Black Hat Seo	Seo Neutral	Seo Útil
Trabaja las palabras con más competencia desde el principio, incluso antes de que tengas presupuesto suficiente para pujar por ellas.	Trabaja las palabras de forma natural, sin forzar el empleo de palabras clave.	Enfócate en las midi-tail y longtail keywords para empezar. Invierte los primeros beneficios en pujar por las palabras con más competencias.

On-Page Seo

Black Hat Seo	Seo Neutral	Seo Útil
Utiliza las mismas palabras clave en todas partes y arriésgate a que te baneen.	No te preocupes por optimizar, simplemente deja que Google que actúe como crea conveniente, aunque pierdas mucho tráfico web.	Mejor que repetir las mismas palabras clave, diversifícate utilizando sinónimos, palabras relacionadas y variaciones de palabras.

Calidad del Contenido

Black Hat Seo

Seo Neutral

Seo Útil

Crea contenidos del estilo “Cómo abrir una puerta”.

Crea contenido de calidad sin tener en cuenta lo que cueste, y sin dejar presupuesto para promocionarlo.

Produce una mezcla de contenido de calidad aceptable que no abuse de las keywords y de contenido muy elaborado y con perfil marketiniano.

Si la estrategia funciona excepcionalmente bien, reinvierte beneficios en mejorar su alcance y su calidad.

Tamaño del Site

Black Hat Seo	Seo Neutral	Seo Útil
Miles de páginas con cientos de palabras clave pensadas para ser captadas por Panda.	Indiferente.	Web ligera que crece de forma estratégica a partir de los datos de informes analíticos y de búsquedas competitivas.

Retorno de la inversión

Black Hat Seo

Seo Neutral

Seo Útil

Más anuncios que contenido, y con contenido tan malo que los anuncios proporcionan una mejor experiencia de usuario.

No hay estrategia de retorno de la inversión, simplemente se ingresa lo que proporcione Adsense o alguna plataforma similar.

Enfoca el retorno de la inversión por medio de un sitio nuevo, haciendo más agresiva la estrategia a medida que adquiere antigüedad y autoridad.

Combina páginas orientadas a contenidos y ligero retorno de la inversión con páginas exclusivamente orientadas a obtener beneficios.

Utiliza constantemente el análisis de datos para optimizar la estrategia de conversión.

Anchor Text

Black Hat Seo	Seo Neutral	Seo Útil
Utiliza las mismas palabras todo el tiempo, arriesgándote a que te baneen.	Pon los links como aparecen de forma natural, sin pensar en el texto de ancla.	Coloca links de forma estratégica, combinando palabras clave, relacionadas, sinónimos y formas variadas en los textos de ancla.

Profundidad de los Enlaces

Black Hat Seo

Seo Neutral

Seo Útil

Todos los enlaces apuntan a la home.

Pon los links como surjan de forma natural, sin preocuparte de la página de destino.

Construye una base abierta con diversidad de enlaces

Haz que los enlaces apunten a las páginas más relevantes.

Utiliza el análisis de datos para comprobar qué páginas merecen más links.

Calidad de los Enlaces

Black Hat Seo	Seo Neutral	Seo Útil
Nada más que enlaces de baja calidad, gratis, fáciles de conseguir. Pensar en el volumen más que en la calidad.	Da la bienvenida a todos los enlaces que entren, pero no los busques activamente.	Utiliza una combinación de enlaces fuertes y caros, para dar estabilidad a tu dominio, y enlaces más baratos, procedentes de fuentes y textos de ancla variados.

Velocidad en la Consecución de Enlaces

Black Hat Seo

Seo Neutral

Seo Útil

Obtén enlaces de forma masiva y repentina, sin transición.

¿Eso importa?

Construye una estrategia de link building gradual y constante, combinando enlaces ocasionales con picos de actividad provocados por campañas virales.

Marca

Black Hat Seo	Seo Neutral	Seo Útil
No se tiene en cuenta.	Excesivamente preocupado por la marca, hasta el punto de que se cuida de no ofender a nadie y de no correr ningún riesgo, llevándolo todo al terreno de lo legal y lo previsible.	Pon suficiente énfasis en tu marca como para conseguir que haya gente que te preste atención, combinando acciones que mantengan el buen nombre con otras más atrevidas, que te proporcionen más visibilidad y riesgos limitados.

Hacer Seo útil es, sin duda, la opción más acertada. El esfuerzo que se invierte en mejorar una web debe tener alguna contraprestación, sobre todo si se trata de una web de empresa. La diferencia entre la inversión de Seo neutral y Seo útil es muy poca, pero los resultados son muy visibles. Además, el Seo útil no está reñido con la calidad de los contenidos y de la web.

El Black Hat Seo no es recomendable bajo ninguna circunstancia, ya que sus efectos solamente duran a corto plazo. La web que utilice estas estrategias se arriesga a tener más pérdidas que beneficios, puesto que las páginas baneadas por un buscador (por utilizar este tipo de técnicas) dejan de aparecer en sus resultados y la recuperación de su posición requiere de mucho tiempo y esfuerzo. Durante los meses que dure la penalización, las webs pierden la mayor parte de su tráfico y de su negocio.

Autora: Olivia Martín

Es Responsable de Seo en Aprendelo.com, un portal dirigido a la comunidad hispana donde los usuarios podrán encontrar recursos e información dentro del ámbito educativo: cursos, becas, universidades, noticias, eventos, convenciones, y mucho más.

Darse A Conocer En Internet: Google Adwords

Una de las más grandes preocupaciones de los bloggers primerizos es encontrar la mejor manera de darse a conocer, sobre todo cuando el presupuesto para hacerlo es relativamente poco. Uno de los mejores servicios para hacerlo es Google Adwords. El blogger como cliente contrata a Google para promocionar su blog o productos dentro de la red de Google. Obviamente, la red de Google es enorme, y como tal, se requieren algunos consejos para aprovechar al máximo este servicio.

Para suscribirte a Adwords, visita http://adwords.google.com

Una de las ventajas de usar el servicio Adwords es que tus anuncios se pueden mostrar en casi todos los idiomas del mundo. En este caso, puedes elegir que tus anuncios se muestren solo en sitio de idioma español y/o inglés. También puedes configurarlo para que se muestre solo en algunas regiones o en determinados países donde tienes interés de promover lo que ofreces.

El siguiente paso es la textualización de tu anuncio, y como siempre, el título de tu anuncio es muy importante, ya que será la primera frase el lector leerá y retendrá al lector. Como ejemplo, el uno de los títulos que utilizo es: “Gana dinero con tu blog. Te enseñamos como”.

La parte más importante del proceso para mostrar tus anuncios en línea es la selección de palabras claves. Las palabras clave son aquellas palabras o frases que utilizamos para realizar una búsqueda en un buscador (en este caso Google). Para seleccionar las palabras clave, que son las encargadas de mostrar nuestros anuncios, debemos de tener en cuentan lo que estamos anunciando (un producto, un servicio, un evento…) y ponernos del lado del lector. También existen servicios como el Adwords KeywordsTool. Algunas de las que yo utilizo son:

– Hacer dinero en línea

– Ganar dinero con tu blog

– Ser blogger

– Monetizar tu blog

Otra de las maravillas que nos ofrece Adwords es que nos posibilita para poder fijar un tope diario para los gastos en publicidad. Esto es, cuanto gastamos al día en nuestra publicidad. Si por ejemplo, ponemos como tope un gasto diario de dos dólares y estos se gastan en una hora, tus anuncios se volverán a mostrar al día siguiente. Por lo tanto es muy importante definir a que cuando quieres que se muestren tus anuncios. Existe la posibilidad de anunciar en determinadas horas o durante todo el día. Por la noche los anuncios son relativamente baratos, en contraste, durante el día tus anuncios son más relevantes.

Si lo que te preocupa es el CPC (Coste Por Clic), evitando así tener un tope de gasto diario asignado, con Google Adwords puedes establecer un valor que comienza a partir de $0.01 dólares por clic, para impedir que tus anuncios se dejen de mostrar al llegar al tope de gastos.Hay que ser cuidadosos en esto último, ya que si tu anuncio tiene gran impacto en la web se podría traducir en una exorbitante factura mensual.

Para este mes (del 13 de octubre al 15 de noviembre) he optado por $0.30 dólares por clic y un gasto diario de $2 dólares. Lo que es un gasto mensual de$60 dólares aproximados. En la web siempre hay lugares donde te regalan cupones de $50 dólares para Adwords así que puede puedes promocionar tu blog prácticamente gratis.

En conclusión. Google Adwords es una herramienta muy poderosa (y completa) para darte a conocer alrededor del mundo y promocionar tu blog. Utilizando una buena configuración puedes obtener resultados realmente interesantes.

Los 7 Pecados Capitales del SEO

Todos hemos cometido uno (o varios) de estos errores a la hora de hablar del SEO. Aunque es una parte muy importante para el crecimiento de nuestro blog lo dejamos a un lado. Si ya tienes tiempo siendo bloggers o has aprendido a base de prueba y error tal vez ya identificas algunos de estos “Pecados” y sabes cómo resolverlo.

Pecados Capitales del SEO

# 1. Evitar el SEO

Esta es una de esas cosas que por más que queramos evitar, no podemos hacerlo. El problema en si radica en la falta de conocimiento sobre el SEO (Search Engine Optimization o Optimización de Motores de Búsqueda en español). Al comenzar un nuevo sitio nos tenemos que sumergir en tanta información: hacer una plantilla, conseguir lectores, que y como escribir… y además lo referente al SEO es bastante difícil de entender y es más fácil de evitar, pero eso es un delito grave. Si no se realiza la Optimización de Motores de Búsqueda en tu sitio web o blog, lo equivalente a tu sitio web sería una tienda en medio del desierto.
La correcta realización del SEO le dirá a los buscadores sobre que trata tu blog, lo que ofreces y por lo tanto, ayuda a que tu sitio sea visible al mundo.

# 2. Palabras Clave Equivocadas.

Por desgracia un blog exitosos se basa en las palabras claves. Para construir un blog exitoso se necesita saber como encontrar las palabras clave adecuadas y como usarlas.

La mayor parte del tráfico que recibes es gracias a los buscadores. Cuando usamos algún buscador rara es la ocasión en que escribimos la página a la que queremos llegar, por lo regular escribimos unas cuantas palabras (clave) y comenzamos a leer los resultados del buscador. Los sitios que aparecen primero, son los más exitosos.

Necesitas encontrar las palabras clave que la gente está buscando. No hay una regla que te indique cuales son las palabras correctas pero si hay muchas maneras de saber qué es lo que las personas buscan.

# 3. No Te Has Dado Cuenta de la Importancia del Contenido

¿Cuál es el punto de llevar a cabo un increíble esfuerzo en el SEO si tienes contenido terrible? Todo ese trabajo, las horas y horas buscando las palabras correctas, para que cuando visiten tu sito los visitantes se den cuenta de que no es lo que buscaban. Puedes escribir de cualquier cosas y sobre lo que sea pero como blogger hay que saber que es contenido de calidad, simple y conciso, es el rey y si no te has dado cuenta de eso tienes un gran problema.

Hay que saber la diferencia entre contenido de calidad y no cantidad de contenido para que los visitantes no solo lleguen a tu sitio para dar clic al botón “Atrás”

# 4. Nunca Compruebas tus Estadísticas Web

Si no sigues las estadísticas de tu sitio web puedes estar perdiendo docenas de nuevos lectores a diario. Tienes que ser consciente de los resultados que está obteniendo tu sitio. Con herramientas como Google Analytics (Lo recomiendo) puedes saber cuánto tráfico tienes en tu sitio, las fuentes de tráfico, palabras clave que utilizan para llegar a tu sitio, que es lo más visitado, hora, países y hasta mapas de calor en (casi) tiempo real. Es una tarea obligada aprender a utilizar estas herramientas para llegar a ser un buen blogger, para mejorar el sitio y obtener más tráfico y más seguidores.

#5. Técnicas SEO de sombrero negro (Black Hat)

Las técnicas de sobrero negro o black hat son básicamente métodos utilizados para “engañar” a los robots de los buscadores para subir en el Page Rank. El problema es cuando esto es detectado por los buscadores y en consecuencia serás penalizado por los buscadores: bajar drásticamente el Page Rank hasta dejar de aparecer en buscadores y en casos muy, muy graves, hasta una demanda.

Todo el trabajo realizado en construir tu blog y hacerlo que llegara a los primeros lugares en los buscadores puede desaparecer de la noche a la mañana por incurrir en esta faltas (el SEO black hat) y no aparecer más en buscadores entonces ¿Vale la pena?

Ejemplos de prácticas de SEO Sombrero Negro:

Recompra de enlaces
Publicar post y comentarios automáticos
Contenido Oculto
Utilizar demasiadas palabras clave
Scripts Sneaky

# 6. Mal Backlinking

El uso de Backlinking puede ser un método que nos ayude mucho a ser más populares en la red y darnos una mejor posición en los buscadores pero al igual que las tarjetas de crédito puede llegar a ser una molestia.

Utilizar en exageración los backlinks puede llegar a ser considerado como spam por los buscadores y por los tanto bloqueado.

# 7. No ser sociable

Compartir es bueno y es muy importante para hacer más fácil a los demás que estas ahí, que nuestro blog existe. Poner botones sociales en tu sitio: en las entradas, widgets… Compartir tus actualizaciones de tu blog en las redes sociales ayuda a tener un contacto con tus seguidores y una impresión se tu sitio a tus posibles nuevos seguidores.

No ser social podría ser la diferencia entre un blog y un blog exitoso.

Black Hat, Prácticas Ilegales del SEO

El Seo Black Hat (SEO sombrero negro) hace referencia a las técnicas que no son legales para posicionar un sitio web en los buscadores, pero que sirven para adquirir una mejor posición dentro de los resultados de búsqueda.

Black Hat

El Seo Black Hat se caracteriza por utilizar las siguientes técnicas:

Romper las reglas establecidas por los buscadores.
Afectar la experiencia de usuario de forma negativa debido a la aplicación de algunas de estas técnicas.
Presentación de contenido alternado por algoritmos para generar contenido automático. Las técnicas de Black Hat SEO son efectivas temporalmente, afectando negativamente la imagen de la empresa. Incluso corriendo el riesgo de ser penalizado por los buscadores e incluso la URL puede ser borrada definitivamente.

Las siguientes son técnicas de SEO Black Hat:

El Texto Oculto

Es un TRUCO NO LEGAL DE OPTIMIZACIÓN WEB que consiste en la inserción de multitud de palabras clave en sus páginas web ocultándolas mediante diferentes prácticas.

El contenido oculto se puede crear poniendo el texto del mismo color que el fondo de la página y así el usuario no puede ver el texto pero los buscadores sí y consideran que es contenido de la página. Si está usando esta técnica póngase inmediatamente a reparar su web por que los buscadores pueden leer esto fácilmente y su página puede incluso dejar de aparecer en los resultados de búsqueda.

Los Enlaces Ocultos, Una Variante Del Texto Oculto

Esta técnica es realizada por muchos webmasters que quieren promocionar otros sitios Web y, al no ser capaces de conseguir enlaces externos, utilizan sus propias páginas.

Los enlaces ocultos se insertan del mismo color que el fondo de las páginas, con el objetivo de que no sean vistos por los visitantes, pero sí por el robot de Google. La forma que los buscadores tienen para penalizar estos comportamientos puede ir desde borrar los resultados de esas páginas, disminuir su PageRank, o no tener en cuenta los enlaces desde una determinada página.

Spamming Keywords

Es un método que se utiliza mucho en Internet para tratar de posicionar un sitio web. El Keyword Spamming es considerado una mala técnica por los buscadores porque inserta tantas palabras claves como sea posible en el contenido que se tiene en la página, redundando en el uso de palabras clave, muchas veces creando frases sin sentido.

La técnica también la aplican en textos ocultos, meta tags, texto alterno (atl en imágenes), tags de comentarios, nombre de imágenes, etc.

Popularidad artificial

Es una técnica para aumentar de forma artificial el posicionamiento en la recuperación de búsquedas de motores Web. Hay diferentes modalidades de popularidad artificial:

Spam en weblogs y libros de firmas. Consiste en aprovecharse de blogs y libros de firmas para conseguir links.
FFA y granjas de enlaces Las FFA (Free For All) y granjas de enlaces son webs dedicadas a dar enlaces sin sentido de forma masiva. En unas puede ser gratis o pagando, pero la única finalidad de estas webs es dar un enlace.
Cross-linking Se trata de bien en webs propias o junto a las de amigos u otros dedicarse masivamente a enlazarse entre esas webs, como un anillo. Si los buscadores entienden que eso es básicamente enlazarse con fines puramente de conseguir enlaces puede llegar a castigarlo.

Cloaking

Es una técnica peligrosa de posicionamiento web que consiste en mostrarle un contenido diferente a los robots de búsqueda que el que ven los usuarios humanos. Se crea una página web extremadamente optimizada y llena de palabras claves para que las arañas o los robots de búsqueda la indexen con un alta en los buscadores pero cuando los usuarios humanos piden verla se les muestra otra página web diferente.

Otra forma de Cloaking es redireccionar una página a un sitio que se encuentra desarrollado en Flash (los buscadores no entienden flash).

Esta práctica, si se descubre, puede causar una penalización grave para el sitio web que la utilice.

Tecnicas SEO para Generar Trafico Web

Para implementar técnicas SEO correctamente, las vamos a dividir en 4 etapas:

1.- Identificar el nicho de Mercado.- La forma correcta de hacerlo es identificar aquellas palabras claves principales de nuestro sitio, para esto debemos de tomar en cuenta el numero de búsquedas que tiene la palabra clave principal, así como el número de competidores.

2.- Arquitectura de nuestro sitio.- Esto nos va a permitir tener una estructura correcta, para comenzar el posicionamiento externo de nuestro sitio; es decir; la optimización interna es de vital importancia si queremos posicionar nuestro sitio; debemos comenzar por la densidad de palabras claves, recomendado entre el 2% y 4%, las imágenes que coloquemos deben tener el atributo ALT; Las etiquetas H1, H2 y H3.

3.- SEO Externo.- Generación de enlaces entrantes desde otras páginas relacionadas a tu nicho de mercado, pero debes de tener cuidado. El correcto uso de esta técnica, hará que llegues a tener éxito en tu campaña SEO.

4.- Seguimiento y Monitoreo.- Tomar las acciones necesarias para que nuestras técnicas seo funcionen y en el menor tiempo posible colocar nuestro sitio web en la primera pagina de Google.

Aplicando correctamente estas técnicas seo, podrás llegar a la primera página de Google.

Ahora que no es SEO;

Anuncios clasificados, no se deben generar enlaces de cualquier sitio, ya que en lugar de ayudar puede perjudicar.

Hacer enlaces en Medios Sociales, (Twitter, Facebook, etc.).- este punto es complemento, mas no se deben de focalizar los esfuerzos solo en este punto;

Pagar por enlaces entrante, (Granjas de Enlace)

Conclusión

Una campaña SEO debe de tener una combinación de SEO Interno y Externo para estar mejor preparado para el correcto posicionamiento en los buscadores.

Ventajas y Desventajas del SEO

El SEO sin duda es de lo más hermoso de la web – tal vez para uno que otro webmaster. Es un servicio que te permite tener la posibilidad de mostrar tu web en los primero lugares de los buscadores (Google, Bing,Yahoo,etc.) y mostrar tu trabajo al mundo entero, por supuesto, teniendo una buena “configuración SEO”.

Pero como no todo es miel sobre hojuelas, también tiene desventajas que aunque vienen implícitas al menos yo no las consideraba.

Ventajas

La principal ventaja de SEO es que permite obtener resultados sin costo por parte de los buscadores. El costo de las acciones de SEO tiene que ver con el trabajo insumido en dichas acciones.

También tiene como ventaja que el trabajo de SEO es relativamente perdurable. Las ubicaciones que se van logrando no son definitivas ni mucho menos, pero tampoco se pierden de un día para el otro, salvo contadas excepciones.

Cuanto mejor se realiza el trabajo de SEO, menor será el costo proporcional por visita o contacto. Es decir, se puede lograr una gran cantidad de tráfico a un costo relativamente bajo.

SEO es particularmente recomendado en sitios con mucho contenido, y gran variedad de temas y/o productos. Buenas acciones de SEO permitirán posicionar gran cantidad de contenido, y por ende mayor tráfico potencial.

Aunque en mayor o menor grado, SEO debe ser aplicado en todos los sitios web. Nadie puede darse el lujo de no aparecer en los buscadores, donde el 90% de los internautas buscan productos y servicios.

Desventajas

Una de las principales desventajas es el tiempo que demoran los resultados. Los primeros resultados se pueden percibir en algunos días o semanas, pero el mayor potencial puede llegar en 6 meses, 1 año, o más.

Otra desventaja es la incertidumbre respecto a los resultados, que dependen de algoritmos propios de los buscadores, y que usualmente cambian.

También se podría mencionar como desventaja o limitación la poca flexibilidad para manejar las páginas y contenidos indexados, ya que son indexados automáticamente por los buscadores, y no es tan sencillo corregir, cambiar, quitar lo ya indexado.

¿Qué opinan? Encuentran alguna otra ventaja o desventaja.

¿Que es el SEO?

Se le llama así al posicionamiento y/u optimización en buscadores de Internet o buscadores Web (Search Engine Optimization, por sus siglas en inglés). Consiste en el proceso de mejorar la visibilidad de una página web, en los distintos buscadores, tales como: Google, Yahoo, Bing, de manera orgánica, es decir sin que los usuarios tengan que pagarle al buscador para tener una posición más destacada en los resultados de búsqueda.

Que Es SEO

Los resultados naturales u orgánicos son los resultados de siempre, que se muestran a la izquierda de los buscadores. Se diferencian de los resultados patrocinados, siendo estos de pago, que se muestran a la derecha de la pantalla.

Se puede decir sin temor a equivocarse, que es la acción de marketing online con resultados menos predecibles, y una de las más difíciles de implementar en profundidad. Aunque a veces haciendo pocas cosas se pueden obtener algunos resultados, los mejores resultados se obtienen aplicando muchas acciones diferentes a lo largo del tiempo.

¿Que determina el posicionamiento de un sitio?

Los algoritmos de los buscadores definen los sitios a mostrar en una determinada búsqueda según dos grandes criterios: coincidencia y popularidad.

La coincidencia se debe dar entre la frase de búsqueda del usuario y los contenidos de cada página.

La popularidad tiene que ver con que tan popular es cada sitio. Si para una determinada búsqueda, hay muchas páginas que coinciden en contenidos, el orden está definido por el grado de coincidencia y por la popularidad de cada sitio.

Y así funciona

Actualmente, el principio de funcionamiento de los motores de búsqueda es muy parecido y se estructura en 3 fases:
1. Rastreo (crawling): proceso por el cual los robots de búsqueda acceden a las páginas web y a sus contenidos en Internet. A través de enlaces (links), el motor de búsqueda pasa de una web a otra. El mismo procedimiento es utilizado para rastrear todas las subpáginas de una misma web.
2. Indexación (indexing): el motor de búsqueda compila todo el contenido que ha “leído” e indexa todas las palabras clave y su localización. En este proceso se nota si una página ha sido optimizada o no para los buscadores.
3. Búsqueda de resultados: los usuarios de Internet introducen una palabra en la casilla de búsqueda y les aparecen los resultados. En este momento, el buscador (ej. Google) examina el contenido previamente indexado y en función de la relevancia de cada página en relación con el término buscado se ofrecen unos resultados u otros.